¿Cuáles son los componentes principales de la identidad corporativa de una franquicia?

-    Nombre: fundamental, el nombre tiene que ser fácil de recordar, y fácil de pronunciar en la mayoría de los idiomas. Analizar si el nombre elegido tiene significados que nos puedan meter en un lío en otros idiomas, sobretodo en inglés y francés.

-    Colores: establecer los códigos de los colores a emplear en las actividades gráficas de la franquicia es crear marca. Elige colores que representen los valores y diferenciales de tu producto o servicio. La colorterapia funciona.

-    Tipografía: define qué tipografía va a ser empleada en las producciones gráficas, sobres, cartas, incluso facturas. Procura elegir una letra reconocible, que pueda ser reducida y aun así legible y sin mucha decoración.

-    Logotipo: la imagen que vale más que mil palabras. ¿A que serías capaz de nombrar marcas sólo con ver su logotipo? Ese es el objetivo de tu franquicia; ser una marca reconocible. El logotipo es la imagen sin palabras de tu marca. Transferible a todo tipo de formatos. Preparada para ser usada en blanco y negro, grande o pequeño.

-    Eslogan: original y veraz. Una frase que exprese y comparta la razón de ser de tu marca, el servicio de tu franquicia, su valor diferencial.

-  Imagotipo: la imagen y el nombre de una marca, juntos. Con mucha fuerza para hacer reconocible una marca.

¿Crees que cuidar la identidad corporativa solo es para los grandes? Si tienes una franquicia, querrás ser grande algún día ¿verdad? En el siguiente artículo hablaremos de las aplicaciones de la identidad corporativa en la franquicia. Mucho más necesario, cotidiano y práctico de lo que crees.